宝格丽手表包装盒799元/个,lv鞋盒加防尘袋等1800元/套……最近,奢侈品外包装在二手平台上卖火了,以往被丢弃的包装盒、袋,摇身一变成为抢手货。而在小红书等平台,这门生意还牵出了一条奢侈品外包装改造的新商业链,不仅带火了一批改造博主,还养活了不少材料配件商家。

记者在闲鱼上搜索奢侈品包装相关关键词,出现了lv、gucci、爱马仕等众多品牌的商品信息,其中有用来包装香水、衣服、包包等不同物品的纸盒及防尘袋,有品牌发售的限量特定礼盒外壳,甚至还有系在这些包装盒上的丝带,价格从数十元到上千元不等。

比如在一家售卖爱马仕包装的店铺里,爱马仕小丝巾twilly的mini圆筒包装卖50元/个,爱马仕h项链的包装盒则卖至666元/个。而翻看该卖家发布的产品信息,有不少商品均显示“卖掉了”。

一个空的奢侈品外包装,为何能引来众多消费者买单?根据记者观察,在当下这股奢侈品外包装购买热的背后,实则是不少年轻人开始迷上奢侈品外包装改造。

以小红书为例,近期有很多博主纷纷晒出对奢侈品外包装进行二次“开发”的笔记或视频。从这些博主的分享来看,单纯的奢侈品外包装被玩出了各种花样:为包装袋加一个透明包身、打孔、上螺丝钉、加包袋,让其成为时尚的手提包;在尺寸较小的包装盒外表上,开出一个长方形的孔,做成一个纸巾盒;将原本系在外包装上的丝带作为原材料,手工diy一个发卡或挂件……

这些改造内容引来了大批粉丝观看点赞、留言互动,也成功带动了很多人参与到其中。一位网友留言表示,自己利用lv的防尘袋做了一只背包,并搭配了香奈儿的黑色丝带,既拥有了一只专属自己的“限量版”,又享受到了改造过程中带来的乐趣。

值得一提的是,旺盛的改造需求还催生了行业新商机。在电商平台上,有专门针对各大热门奢侈品牌外包装改造中所需五金、包带等配件的售卖,仅一个销售链接下,就有上千人付款。

“奢侈品外包装的买卖现在是一个热门方向。”艾媒咨询集团创始人兼ceo张毅此前在接受采访时表示,奢侈品牌的外包装盒有设计感,从大家购买心理上来讲,有送人等使用需求。而谈及当前正在兴起的奢侈品牌外包装改造风潮,他认为,现在的年轻用户更喜欢新奇好玩的消费,这是在传递一种时尚潮流的生活态度。“这个生意目前不大,尚属个人爱好。但市场潜力足够,有一定粉丝的支撑。”(记者 骆伊莎)

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