方回春堂(河坊街馆)里的“粽子”香囊手链

“玉粽袭香千舸竞,艾叶黄酒可驱邪。骑父稚子香囊佩,粉俏媳妇把景撷。”古往今来,除了吃粽子、赛龙舟外,佩香囊和插艾叶也是端午节的“标配项目”。但是也许你没想到的是,现在香囊还被做成了手链、项链、钥匙扣,艾草也被做成了一份份精致的端午限定“花束”,还有博物馆推出了端午节花束体验课……

当传统节日与现代消费趋势相碰撞,催生出出圈产品,你会买单吗?

一“链”难求

新式香囊饰品有多“香”?

下午2点,记者来到方回春堂(河坊街馆)想要一睹新品“虎头香囊手链”的“真容”,却被店员告知该款手链已经售罄。店内负责香囊专柜的工作人员说:“12点多虎头香囊手链一到店,不出半个小时就全部售空了。不少顾客都是一直等在店里‘蹲守’这款香囊手链的,甚至还有一口气买走50个的。”店内工作人员介绍,今年上新了两款香囊手链,分别是粽子和虎头的,售价都为18元/串,和普通香囊一样都有驱蚊、安神的功效,不少爷爷奶奶辈也会被新款香囊手链吸引,买回去给家里的小朋友。

除了线下国药馆,线上平台的香囊手链、香囊项链也很热销。会铭手工坊旗舰店(淘宝店)今年也上新了虎头香囊手链、脚链、项链、挂件,价格在12元-18.9元不等。店内客服介绍:“这是今年刚上新的一款产品,将近端午,月销量达到4000件以上。买家反馈都很好,觉得这款香囊手链既实用又美观。”

端午扎花体验课、限定花束

传统节日也要过出仪式感

今年,杭州西湖龙井茶博物馆还推出了端午节花束体验课,售价为188元/组(每组可容纳1-2人)。据博物馆工作人员介绍,端午三天都会开放本次体验课活动,每次时长为2小时,内容主要包括端午传统文化知识普及、花艺花束基础知识分享、花束包扎体验、书写吉语书签。“我们举办这个活动的初衷就是想让大家一起来好好体会中国的传统文化,通过亲手包装艾草、菖蒲、玉簪叶等花材,一起感受‘端午’文化。”

打开“大众点评”,端午艾草花束套餐比比皆是,“morri floral园长花艺工作室”的负责人说:“把艾草、菖蒲做成非常精致的花束售卖主要想满足大家追求传统节日‘仪式感’的需求。”

这在浙江工业大学人文学院张雷教授看来,是传统文化回归的过程。以前,年轻人可能更喜欢在“洋节”上找到“仪式感”,但今时今日,传统节日反而成为了一种“时尚”,端午节也能过出年轻人想要的“仪式感”。“在商业价值层面,类似于端午节花束体验课程的出现是对‘非物质文化遗产’继承的商业开发,商家们正是看到了传统节日背后的应用拓展空间,才会推出此类创意、技能、文化课程打包售卖的产品。同时,在社会层面,也具有非常积极的意义,带着孩子一起参加这样的节日活动,也更有利于孩子了解传统习俗,让传统文化薪火相传。”张雷说。(实习生 王澜 记者 汪晓筠)

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