文 | 姚兰


(相关资料图)

36氪获悉,可持续新奢珠宝品牌anota已完成由梅花创投独家投资的种子轮融资,本轮融资将主要用于产品研发和渠道拓展。

anota成立于2021年,以源自于中国古典哲学的「生长主义」概念作为品牌创造力的底层支撑,通过实现材质、工艺与设计的创新,希望打造出可多场景佩戴且环保永续的培育钻石类产品,倡导「持续向内探求生命本质」的价值主张。

anota主推系列「生」灵感来自脊椎

“在实验室环境中诞生的培育钻石,与天然钻石在晶体结构完整性、透明度、折射率、色散等方面均无明显差异,重要的是它可以避免矿场环境的生态破坏。”anota创始人浦奕柳告诉36氪,培育钻石产业是中国的优势产业,但目前国内培育钻石销售渗透率低于世界水平,国内消费市场有着很大的挖掘空间。“国内已开始出现培育钻石品牌,不过大多主打婚恋市场,设计相对传统,更趋于卖货逻辑,anota想要比拼体系化的品牌打造能力。”

2021年10月,anota在上海时装周发布首发系列产品——品牌钻石「生」系列,包含戒指、项链、耳饰、胸针等品类。从极具生命力的经典脊椎元素入手,「脊椎」的生长与进化构成了anota创作的核心。

anota 「生」系列,模特佩戴anota椎骨满钻项链

一个很好的例子是,与舞台剧弗兰肯斯坦中文版联名推出了「生灵」系列,发售当天取得了不错的成绩。以该系列的涟漪脊椎尾骨夹/尾戒为例,其特点有三:呈运动状态的脊柱在进化的螺旋序列中展现出力量感;手工抛光体现了产品的原始质感与温度;冷银色调则凸显了生命的干净与包容性。

anota联名舞台剧弗兰肯斯坦中文版发布「生灵」系列

自创立伊始,anota内部便组建了独立研发团队,并与国内外多家研发工厂达成合作,联合近20位毕业于圣马丁、皇家艺术学院、比利时安特卫普皇家艺术学院、美国罗德岛设计学院等知名学府的资深设计师进行产品打磨,力求做出符合新一代主力消费群体精神诉求的审美表达。

值得一提的是,为让世界感受到更多中国新生创意人才的能量,anota发起了「anota art project」艺术跨界项目,鼓励创作类明星艺人、nft机构、艺术家基于「生长主义」理念进行创作,将不定期推出限量版联名作品,以期破圈。

anota最新治愈蓝包

大胆采用创新材质与前沿工艺,是anota提升产品力的的又一表现。从前者来看,团队考虑了3d打印材料、钛合金、古铜、玻璃纤维、可降解生物材质等原材料;至于后者,则涵盖了3d扫描、镭射切割、cnc技术、航天镀层技术等现代化技术。

供应链侧,anota制订了一套涵盖15道工序的完整质量标准,从而确保货品品质。大体来看,首先配料部确认产品成色无误、外观完好、弹性完好;其次,细节处理需做到色泽均匀、金属光滑以及亮度佳;再次,字印完整,成色清晰,线条粗细均匀,方向一致;最后,产品经过电油、酒精清洗后,安排出库。

从定价来看,anota品牌钻石系列价格带在2w-10w,品牌时尚系列「essential」在3k-8k,品牌基础款在1k-3k。品牌款日常上新速度为每月1-2款,非镶嵌与时尚线平均每月15款,跨界联名合作产品则每月发布1个系列。浦奕柳表示,anota第一年主推高价格和设计前卫的产品,目的在于突出品牌的高调性;第二年将陆续推出高性价比钻石产品,尽可能让更多年轻人实现「钻石自由」。

anota品牌「生」系列

「研发橱窗的珠宝盒、限量口罩、限量指甲贴与纹身贴等高频次使用的产品,也在我们的设想中。」浦奕柳透露,anota已与天猫时尚、网易星球、虹宇宙等展开合作,将推出虚拟珠宝产品。

anota上海时装周首次亮相

从今年起,anota开启全渠道布局:线上部分,包括但不限于天猫商城、微信小程序、小红书商城、抖音店铺等主流销售渠道;线下部分,截至年底预计入驻全国近百家线下买手店门店,例如连卡佛、胖虎、skp-s等。

anota北京三里屯限时快闪店,日均触达流量近万人次

想要打造带来差异化体验的新奢珠宝品牌,离不开一支对行业有深刻认知的团队。据36氪了解,创始人浦奕柳获选2019届福布斯中国商界潜力女性,曾任知名医疗集团(业务覆盖70余个国家)合伙人,具备多年to c消费领域经验,并且手握时尚娱乐资源。供应链合伙人长期深耕培育钻石行业,积累了丰富的工厂资源。设计师成员均毕业于国内外知名设计院校毕业,了解中国年轻一代的审美偏好。

投资观点

梅花创投创始合伙人吴世春表示:培育钻石赛道是我们重点关注的新科技与日常消费深度结合的方向,这是一个万亿大赛道,我们在这个赛道看到了巨大的品牌和出海的机会。浦奕柳作为年轻的连续创业者,有很强的市场洞察和品牌塑造能力,anota通过时尚珠宝品牌切入市场,以培育钻石为其核心元素,会比钻戒的路径更容易进入到消费者的生活中去,相信anota在未来会成为培育钻石赛道里最有影响力的品牌。

(本文首发于36氪旗下账号“未来消费”,欢迎关注)

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